微軟廣告×坦克世界：AI 賦能下的精準營銷變革

在當今游戲市場競爭愈發(fā)激烈的環(huán)境下，游戲推廣業(yè)務正迎來一場深刻的變革。隨著技術的不斷進步，尤其是人工智能（AI）技術在廣告行業(yè)的廣泛應用，游戲推廣從業(yè)者面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。

日前，微軟廣告與360《坦克世界》分享了他們在合作應用中的經(jīng)驗。微軟廣告業(yè)務中國區(qū)副總裁黃秀蘭、微軟廣告中國區(qū)游戲行業(yè)負責人任海一以及360集團副總裁陳昊共同出席了分享會議，探討雙方合作成果，展現(xiàn)出了新時代下的更多的可能。

過去，游戲推廣主要依賴于廣泛的廣告投放和直觀的市場猜測，這種方式往往成本高昂且效果難以精準衡量。然而，AI 技術的興起帶來了新的變革。AI 能夠?qū)Ａ康挠脩魯?shù)據(jù)進行深度分析，從而洞察用戶的興趣、行為習慣和潛在需求。這意味著游戲推廣從業(yè)者可以借助AI 技術，更加精準地定位目標受眾，將廣告信息推送給真正感興趣的用戶，大大提高了推廣效率和投資回報率。

AI 技術的應用不僅限于用戶定位，它還能在廣告創(chuàng)意、投放策略優(yōu)化等方面發(fā)揮重要作用。通過對用戶反饋的實時分析，AI 可以幫助從業(yè)者及時調(diào)整廣告內(nèi)容和投放時間，確保廣告始終保持吸引力和競爭力。此外，AI 還能夠預測市場趨勢和用戶行為變化，為游戲推廣提供前瞻性指導，使從業(yè)者能夠在競爭中搶占先機。

《坦克世界》作為一款經(jīng)典的老IP，擁有龐大的玩家基礎和深厚的品牌影響力。然而，隨著時間的推移，游戲市場不斷變化，新游戲?qū)映霾桓F，如何吸引新玩家并保持老玩家的活躍度，對任何一個老游戲來說都是挑戰(zhàn)。

在AI 技術的幫助下，《坦克世界》與微軟廣告的合作實例對潛在的玩家進行了精準定位。通過對用戶數(shù)據(jù)的分析，微軟廣告可以繪制出詳細的用戶畫像，包括年齡、性別、興趣愛好、消費習慣等多維度信息?；谶@些畫像，微軟廣告將廣告信息精準推送給最有可能對《坦克世界》感興趣的用戶群體，大大提高了廣告的曝光率和點擊率，也提升了用戶端對廣告的精準需求。據(jù)現(xiàn)場的分享透露，在品牌專區(qū)的CTR以及新用戶消費能力上，該合作下的數(shù)據(jù)都遠超行業(yè)水平。

此外，該推廣案例也極大地改變了用戶對傳統(tǒng)廣告的觀念，微軟廣告拒絕彈窗廣告，確保廣告送達精準且質(zhì)量上乘，內(nèi)部通過嚴格的內(nèi)容審核和精準的用戶定位，確保廣告內(nèi)容與用戶的搜索查詢和其他輸入高度相關，從而提高廣告的質(zhì)量得分。這種高質(zhì)量的廣告體驗不僅提升了用戶的滿意度，也增強了投資者的回報率。

在廣告創(chuàng)意方面，微軟廣告同樣借助AI 技術進行了優(yōu)化。通過對用戶反饋和市場趨勢的分析，AI 系統(tǒng)能夠為《坦克世界》的廣告創(chuàng)意提供有價值的建議。例如，根據(jù)用戶對不同類型廣告內(nèi)容的偏好，AI 可以幫助設計更具吸引力的廣告文案和視覺效果。同時，AI 還能夠?qū)崟r監(jiān)測廣告投放效果，根據(jù)用戶反饋及時調(diào)整廣告內(nèi)容，確保廣告始終保持最佳狀態(tài)。

在整個合作過程中，微軟廣告通過AI 技術為《坦克世界》提供了數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策支持。通過對用戶數(shù)據(jù)的深度挖掘和分析，AI 系統(tǒng)能夠為游戲推廣團隊提供有價值的市場洞察和用戶行為分析報告。這些報告幫助團隊更好地了解用戶需求，優(yōu)化游戲內(nèi)容和運營策略，從而提升用戶體驗和游戲的市場競爭力。

《坦克世界》與微軟廣告的成功合作，充分展示了AI 技術在游戲推廣中的巨大潛力。對于游戲推廣從業(yè)者而言，這是一個明確的信號：擁抱AI 技術，將是未來在競爭中脫穎而出的關鍵。通過精準定位目標受眾、優(yōu)化廣告創(chuàng)意與內(nèi)容、制定精準的投放策略以及借助數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策支持，游戲推廣將變得更加高效、精準和具有前瞻性。

隨著AI 技術的不斷發(fā)展和完善，游戲推廣行業(yè)將迎來更多的創(chuàng)新和變革。從業(yè)者需要緊跟技術潮流，不斷學習和探索AI 在游戲推廣中的應用方法，以適應市場的變化和用戶的需求。只有這樣，才能在未來的市場競爭中立于不敗之地，推動游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和繁榮。