微軟廣告×坦克世界：AI 賦能下的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)變革

在當(dāng)今游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的環(huán)境下，游戲推廣業(yè)務(wù)正迎來(lái)一場(chǎng)深刻的變革。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，尤其是人工智能（AI）技術(shù)在廣告行業(yè)的廣泛應(yīng)用，游戲推廣從業(yè)者面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

日前，微軟廣告與360《坦克世界》分享了他們?cè)诤献鲬?yīng)用中的經(jīng)驗(yàn)。微軟廣告業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)副總裁黃秀蘭、微軟廣告中國(guó)區(qū)游戲行業(yè)負(fù)責(zé)人任海一以及360集團(tuán)副總裁陳昊共同出席了分享會(huì)議，探討雙方合作成果，展現(xiàn)出了新時(shí)代下的更多的可能。

過(guò)去，游戲推廣主要依賴(lài)于廣泛的廣告投放和直觀的市場(chǎng)猜測(cè)，這種方式往往成本高昂且效果難以精準(zhǔn)衡量。然而，AI 技術(shù)的興起帶來(lái)了新的變革。AI 能夠?qū)Ａ康挠脩?hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，從而洞察用戶(hù)的興趣、行為習(xí)慣和潛在需求。這意味著游戲推廣從業(yè)者可以借助AI 技術(shù)，更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，將廣告信息推送給真正感興趣的用戶(hù)，大大提高了推廣效率和投資回報(bào)率。

AI 技術(shù)的應(yīng)用不僅限于用戶(hù)定位，它還能在廣告創(chuàng)意、投放策略?xún)?yōu)化等方面發(fā)揮重要作用。通過(guò)對(duì)用戶(hù)反饋的實(shí)時(shí)分析，AI 可以幫助從業(yè)者及時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容和投放時(shí)間，確保廣告始終保持吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。此外，AI 還能夠預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)和用戶(hù)行為變化，為游戲推廣提供前瞻性指導(dǎo)，使從業(yè)者能夠在競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。

《坦克世界》作為一款經(jīng)典的老IP，擁有龐大的玩家基礎(chǔ)和深厚的品牌影響力。然而，隨著時(shí)間的推移，游戲市場(chǎng)不斷變化，新游戲?qū)映霾桓F，如何吸引新玩家并保持老玩家的活躍度，對(duì)任何一個(gè)老游戲來(lái)說(shuō)都是挑戰(zhàn)。

在AI 技術(shù)的幫助下，《坦克世界》與微軟廣告的合作實(shí)例對(duì)潛在的玩家進(jìn)行了精準(zhǔn)定位。通過(guò)對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)的分析，微軟廣告可以繪制出詳細(xì)的用戶(hù)畫(huà)像，包括年齡、性別、興趣愛(ài)好、消費(fèi)習(xí)慣等多維度信息。基于這些畫(huà)像，微軟廣告將廣告信息精準(zhǔn)推送給最有可能對(duì)《坦克世界》感興趣的用戶(hù)群體，大大提高了廣告的曝光率和點(diǎn)擊率，也提升了用戶(hù)端對(duì)廣告的精準(zhǔn)需求。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的分享透露，在品牌專(zhuān)區(qū)的CTR以及新用戶(hù)消費(fèi)能力上，該合作下的數(shù)據(jù)都遠(yuǎn)超行業(yè)水平。

此外，該推廣案例也極大地改變了用戶(hù)對(duì)傳統(tǒng)廣告的觀念，微軟廣告拒絕彈窗廣告，確保廣告送達(dá)精準(zhǔn)且質(zhì)量上乘，內(nèi)部通過(guò)嚴(yán)格的內(nèi)容審核和精準(zhǔn)的用戶(hù)定位，確保廣告內(nèi)容與用戶(hù)的搜索查詢(xún)和其他輸入高度相關(guān)，從而提高廣告的質(zhì)量得分。這種高質(zhì)量的廣告體驗(yàn)不僅提升了用戶(hù)的滿(mǎn)意度，也增強(qiáng)了投資者的回報(bào)率。

在廣告創(chuàng)意方面，微軟廣告同樣借助AI 技術(shù)進(jìn)行了優(yōu)化。通過(guò)對(duì)用戶(hù)反饋和市場(chǎng)趨勢(shì)的分析，AI 系統(tǒng)能夠?yàn)椤短箍耸澜纭返膹V告創(chuàng)意提供有價(jià)值的建議。例如，根據(jù)用戶(hù)對(duì)不同類(lèi)型廣告內(nèi)容的偏好，AI 可以幫助設(shè)計(jì)更具吸引力的廣告文案和視覺(jué)效果。同時(shí)，AI 還能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)廣告投放效果，根據(jù)用戶(hù)反饋及時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容，確保廣告始終保持最佳狀態(tài)。

在整個(gè)合作過(guò)程中，微軟廣告通過(guò)AI 技術(shù)為《坦克世界》提供了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策支持。通過(guò)對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)的深度挖掘和分析，AI 系統(tǒng)能夠?yàn)橛螒蛲茝V團(tuán)隊(duì)提供有價(jià)值的市場(chǎng)洞察和用戶(hù)行為分析報(bào)告。這些報(bào)告幫助團(tuán)隊(duì)更好地了解用戶(hù)需求，優(yōu)化游戲內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)策略，從而提升用戶(hù)體驗(yàn)和游戲的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

《坦克世界》與微軟廣告的成功合作，充分展示了AI 技術(shù)在游戲推廣中的巨大潛力。對(duì)于游戲推廣從業(yè)者而言，這是一個(gè)明確的信號(hào)：擁抱AI 技術(shù)，將是未來(lái)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵。通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾、優(yōu)化廣告創(chuàng)意與內(nèi)容、制定精準(zhǔn)的投放策略以及借助數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策支持，游戲推廣將變得更加高效、精準(zhǔn)和具有前瞻性。

隨著AI 技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，游戲推廣行業(yè)將迎來(lái)更多的創(chuàng)新和變革。從業(yè)者需要緊跟技術(shù)潮流，不斷學(xué)習(xí)和探索AI 在游戲推廣中的應(yīng)用方法，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和用戶(hù)的需求。只有這樣，才能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和繁榮。